□金月全

扶沟蔬菜作为地方农业的核心资源，承载着地域特色与文化内涵，长期以来，由于品牌建设滞后，导致产品附加值低、市场竞争力弱。

创建“扶沟蔬菜”区域公共品牌是推动扶沟县农业现代化、实现农民增收致富的重要举措。2024年7月，扶沟县召开创建“扶沟蔬菜”区域公共品牌协调会议，开启“扶沟蔬菜”集体商标注册工作。截至目前，该县已完成“扶沟蔬菜”集体商标新鲜蔬菜、加工蔬菜两个商品大类的申请。全县蔬菜类商标已达606件。

如何更好打造“扶沟蔬菜”品牌？我们认为，品牌建设不是任务，而是内在需要。品牌，是“品+牌”，“品”包括品类和品质。品类方面，扶沟一向注重特色农产品，其中蔬菜代表“扶沟辣椒”获得农业农村部地理标志认证，“扶沟辣椒”“扶沟韭菜”“扶沟青茄”获得全国名特优新农产品称号。“南北绿韭”和“天御红”品牌被评为全国蔬菜十佳畅销品牌……扶沟蔬菜已实现“北上南下、进京入海”，出口到新加坡、菲律宾等国家。品质方面，该县以绿色食品产业为核心，已形成辣椒、韭菜、西蓝花、萝卜等特色农产品的三产融合体系，并拥有农产品地理标志产品、绿色食品认证产品。

基于此，扶沟要进一步完善品牌发展战略规划，找准“扶沟蔬菜”的核心价值和市场定位，突出特色发展，塑造独特品牌形象。要加大新蔬菜品种、新技术、新设施的引进与研发力度，提高蔬菜生产的科技含量和现代化水平，推动产业转型升级。要创新宣传推介方式，积极组织参加各类农产品展销会，拓展线上线下销售渠道，不断提升“扶沟蔬菜”的知名度和美誉度。要在补短板、强弱项上下功夫，瞄准薄弱环节，制定对策，精准发力，构建“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”的“扶沟蔬菜”品牌建设新格局，为打造“扶沟蔬菜”金字招牌、推动县域蔬菜产业高质量发展贡献力量。

顺应大势，任重道远，需要大家聚智凝力，久久为功，齐心推动“扶沟蔬菜”品牌建设再上新台阶。