翻开周口消费市场的“半年报”，1114.98亿元的社会消费品零售总额映入眼帘，同比增长3.2%，总量和增速均居全省第四位。

数字是静默的，却讲述着最生动的故事。今年上半年，周口以消费品“以旧换新”为主抓手，叠加场景创新、数智赋能、城乡联动等一系列组合拳，持续激发群众的消费意愿——一台旧空调换来了新凉意，一辆老汽车开出了新里程，一部旧手机升级了新体验。消费的齿轮，在政策的润滑下加速转动。

补贴之下，算一笔“换新账”

7月25日，扶沟县居民张崎购置了两台新电器——一台电视、一台洗衣机。原价近6000元，厂家让利、商场打折，加上15%的“以旧换新”补贴，便宜了1000多块。“付款时直接减钱，简单透明，特别值！”张崎对这次购物体验赞不绝口。

上半年，我市强化政策赋能，优化补贴范围，持续释放惠民消费红利，让消费者得到实惠，有效拉动了销售额增长。截至7月20日，全市消费品“以旧换新”申请补贴总额已达5.5亿元，撬动直接消费约45亿元。其中，家电交易563685笔，补贴3.21亿元；数码产品交易369168笔，补贴1.33亿元；汽车报废更新3140辆、置换更新7206辆，合计补贴近亿元。

活动搭台，聚一城“烟火气”

消费的持续提振，离不开供给侧深刻变革。随着消费者个性化、多样化、品质化服务需求上升，我市不断打造电商直播、首店经济、“体育+”等消费新业态，有效推动消费市场扩容提质。

上半年，周口几乎没有让任何一个假期“留白”。春节、清明节、“五一”、端午节等，130多场促消费活动接续登场。年货节、汽车文化节、家电数码展销会、老字号嘉年华、美食文化节、电商直播大赛……场场有主题、处处有亮点。

首店经济激发消费新活力。2025年入驻周口文昌万达三楼的乐人码头飞行影院场场爆满，不少家长带孩子来这里体验一场挣脱地心引力、跨越时空边界的全感官冒险。“这里没有传统影院的旁观感，只有‘人在画中飞’的极致沉浸，让体验者在光影流转中，开启属于自己的奇幻旅程。”大三学生小刘兴奋地告诉记者。

“体育+”让赛事流量变消费增量。端午节期间，周口市第十一届龙舟赛激情开赛，岸边同步开启特色消费市集，非遗展销、特色美食、农特产品摊位一字排开，沿河餐饮商户营收大幅上涨，赛事流量切切实实转化为消费增量。

“啤酒、凉拌菜、烧烤，手机下单25分钟就能送上门，真的太方便了。”近日，市民赵旭一边看球赛，一边感受即时零售带来的便利。

如今，“线上下单、分钟级送达”已成为周口越来越多消费者的主流生活方式。数字技术与实体经济深度融合，线上消费场景持续拓宽，线下零售企业积极推进融合化转型，即时零售在更好满足多样化消费需求的同时，培育周口消费增长新动能。

场景焕新，造一方“新体验”

盛夏时节，暑期文旅热起来。景区人流如织，体验经济持续升温，商圈夜市烟火升腾……一个个鲜活场景，生动映射周口文旅市场的蓬勃活力。

来周口野生动物世界看场“杂技秀”。周口野生动物世界以杂技为核心根基，构建起多元融合的“杂技+”全产业链发展模式。森林剧场、雨林剧场、百兽盛会等多座专业剧场常年轮番上演精品杂技剧目，成为吸引各地游客的王牌。

“我是专门带着家人从信阳赶过来的，这里的杂技表演跟别处完全不一样，尤其是大飞轮表演看得人手心冒汗，马术表演更是气势恢宏，搭配动物实景舞台，氛围感直接拉满了。”游客向玲说。

需求多元，不断点亮细分市场新蓝海；供给向新，持续激发消费潜能。

炎炎夏日，来淮阳赴一场以“荷”为媒的盛会。龙湖夜游、荷花主题市集、美食嘉年华、非遗展示、荷塘民谣音乐会、湖畔星光露营等特色活动持续引流，拉长游客停留时间，带动周边住宿、餐饮、农产品消费全面升温。

文化惠民解锁新场景。周口市图书馆暑期“绘课堂”火热报名中，沈丘文化馆开展免费学书画、沉浸式看展活动……上半年，全市图书馆、文化馆、纪念馆等开展展示展陈及实践活动75场次，服务群众近20万人次。

关帝老街、荷花街、五一路步行街、南寨历史文化街区，集休闲、购物、餐饮、文旅于一体，“一站式”消费成了新常态。

夜间经济亮点频出，关帝庙“大美三川·潮玩五一”主题活动人气爆棚，沙颍生态园打铁花、火壶演出精彩纷呈。“五一”期间全市接待游客526.49万人次，旅游收入27.48亿元，同比分别增长3.22%和6.49%。消费不再只是“买东西”，更是一场身心愉悦的体验之旅。

从家电卖场里张崎那句“特别值”，到端午龙舟赛涌动的人流、荷花节热闹的龙湖夜市，再到沙颍河畔座无虚席的阶梯音乐会——上半年1114.98亿元的消费账单，写的不只是数字，更是周口人实实在在的生活热望。消费的链条还在延伸，政策的红利仍在释放，周口这座城市的烟火气，正越来越旺。②28