宣传工作是我们凝聚共识、汇聚力量的重要抓手。但个别部门长期存在“宣传就是宣传部的事”的惯性思维，业务工作与宣传工作“两张皮”。有的部门将宣传工作视为“额外任务”，谋划工作时只定业务指标，不考虑宣传策划；有的部门落实工作只在系统内部，至于基层知不知道、群众理不理解、社会有没有共鸣，往往不被考量。

这些思想行为带来的直接后果，就是市委作出的重大决策、政府研究的重点工作，往往只停留在参会人员的范围里，大量不参与会议、不接触文件的基层干部和群众，对相关部署或是全然不知，或是一知半解。这种信息不对称，不仅让好政策的落地成效打了折扣，也容易因信息不透明产生误解偏差，削弱党委、政府的公信力与政策执行力。

事实上，各级各部门都是宣传工作的责任主体，干什么就宣传什么，干得好更要讲得好。从项目建设到基层治理，从城市管理到乡村振兴，每条战线都是宣传阵地，每项工作都有宣传价值。宣传部门要发挥统筹协调作用，打通顺畅的宣传对接通道，常态化开展重大主题策划，努力推动形成大宣传工作格局。主流媒体作为宣传主力军，要当好舆论场的风向标、压舱石，在重大原则问题上旗帜鲜明、立场坚定，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向。

当前，一些新闻宣传报道中不同程度存在固化思维，习惯于“党委、政府怎样怎样”的单向叙事，照搬部门材料的“公文化”宣传不在少数，看似严谨规范，实则与群众隔着距离。同样的政策部署、同样的工作成绩，换个角度观察、换种方式表达，就会呈现截然不同的传播效果。宣传不能“自说自话”，必须聚焦群众关注的热点，把官方视角转化为大众视角，把政策语言转化为群众语言，用小故事阐释大主题，用身边事传递好声音。

信息化时代，手机端成为大众获取信息的主阵地，但纸媒的权威性、公信力依然不可替代。重视纸媒、办好报纸，既是守护主流舆论阵地的必然要求，也是保障政令畅通、让干部群众全面知晓市委、市政府决策部署的重要渠道。我们既要顺应传播趋势，做强新媒体传播矩阵，让权威信息第一时间抵达受众，也要坚持“内容为王”，提升报纸的可读性与思想性，让读报用报成为干部群众的一种习惯。①7