小丑演员与游客亲切合影。　乔小纳摄

古装巡游现场。段继军摄

核心提示

6月19日至20日，2026“国缘杯”周口市第十一届龙舟赛举行，沙颍河上鼓声如雷。一条条龙舟劈波斩浪，数万观众呐喊助威——周口这场龙舟赛的盛况，连日来刷屏了不少人的朋友圈。

当喧嚣散去，一个问题浮出水面：一条龙舟，能“划出”多大的经济浪花？

答案或许比想象中的更为广阔。龙舟赛不只是民俗盛会、文体活动，更是文化赋能、产业升级的重要载体。这场水上竞速的背后，藏着周口以“体育+”撬动城市经济新蓝海的深层逻辑。

流量变“留量”：消费新场景点燃沿岸烟火气

比赛当日，天降大雨，但浇不灭沙颍河沿岸数万群众观看龙舟赛的热情。巨大的人流，带来巨大的消费流。

赛事赞助商“周口宴”的展位前，从早到晚排着长队。这家本土餐饮品牌为参赛队员和志愿者提供餐食，推出的大桶水果茶、烤蛋挞和烤面包大受欢迎。品牌负责人现场感慨道：“这比投多少广告都值。”

不远处的非遗展区，唐桥鸭蛋摊位被围得水泄不通。这种用黄泥裹制、草木灰腌制咸鸭蛋的传统技艺来自郸城县，清乾隆年间的《鹿邑县志》就有记载，其产品唐桥鸭蛋是“河南老字号”。传承人闫邵梁忙得顾不上抬头：“第一次参与龙舟赛的活动，没想到人这么多，带的鸭蛋一上午就卖完了，正催着家里人往这儿送呢。”隔壁的香包摊同样人气爆棚，五颜六色的端午香包挂满货架，手工艺人现场缝制，围观游客举着手机边拍边买。

这些场景印证了一个逻辑：体育赛事是“引流利器”，但关键在于能不能接住流量。本届龙舟赛的做法，是把赛场沿岸打造成消费新场景——非遗展销、特色美食、文创市集沿着沙颍河一字排开，让观众“看完龙舟逛市集，逛完市集品美食”，停留时间延长了，消费意愿自然提升。

从经济学角度看，这是“赛事流量”向“消费留量”的转化。一场龙舟赛带来的餐饮、零售等直接消费，短期效应已然可观；而品牌曝光、商户增收、非遗推广这些衍生价值，则指向更长远的回报。

赛事来“扩圈”：一条赛道串联我市文旅版图

本届龙舟赛的辐射效应，远远不止河岸两侧。

赛场附近的关帝庙广场迎来客流高峰。这座始建于清代的古建筑群，以精美的木雕、石雕闻名，是周口市中心城区重要的文化地标。关帝庙民俗博物馆工作人员说，龙舟赛当天，游客量是平时的三倍多，“不少人看完比赛顺道来逛逛，还有外地游客专程从漯河、商丘等地赶来看龙舟、游关帝庙，‘打包’游玩。”

同样的情形出现在南寨历史文化街区。青砖灰瓦的老街巷里，咖啡馆、文创店、手作工坊迎来入夏后最热闹的一天。一家临街茶社的老板喜出望外：“平时下午也就三四桌，今天翻台翻了四五轮，好多客人进门就问‘龙舟赛那边过来的，有没有特色茶饮？’”

这是“体育+文旅”融合的生动注脚。周口以龙舟赛为原点，把沙颍河风光带、关帝庙、南寨老街等景点串联成线，形成“观龙舟·游周口”精品线路，实现“一场赛事带动一片景区”。游客不再“看完就走”，而是“来了还想逛”，旅游消费链由此拉长。

从更深一层看，周口的文旅资源禀赋并不弱，缺的是引爆点。龙舟赛恰恰提供了这个契机——它用体育的强关注度，把散落的文旅珍珠串了起来。这条“体育引流、文旅承接”的路径，正在成为中小城市激活文旅经济的有益探索。

借“舟”频出海：一条河讲述一座城的新故事

比起看得见的经济账，龙舟赛还带来一笔隐形财富——城市形象的提升。

今年龙舟赛期间，相关短视频登上河南省文化和旅游厅、人民网河南频道等官方视频号。“水上飞人+非遗火壶”的短视频经人民网河南频道视频号转载后，评论区“民俗技艺的盛会，周口市民开眼界”“明年一定要去看看”等留言刷屏。一条河、一场赛、一座城，借由镜头完成了对外传播。

沙颍河是周口的母亲河，也是通江达海的黄金水道。历史上，周口因水运而兴，明清时期便是中原腹地连接江淮的重要商埠。如果说货船是沙颍河写就的开放篇章，承载着这座城市的商贸基因；那么龙舟便是沙颍河激荡出的活力脉动，映照着沿岸的民生温度，展现的是这座城市的精气神。

札记

当周口因龙舟竞渡的画面频频“出圈”，一个既有历史底蕴、又具现代活力的城市形象跃然屏上。周口用龙舟赛实现了城市品牌的高效输出。

对于如何真正把“流量密码”转化为“变现逻辑”，周口还有不少文章可做，比如赛事常态化机制如何建立？沿岸商业配套如何完善？“龙舟+”的产业链条如何延伸？这些课题需要更系统的谋划，但至少方向已经明确。从一条沙颍河出发，周口正以龙舟为桨，在城市经济的新航道上加速前行。

水击三千，奋楫者先。这条河、这座城的故事，才刚刚起笔。