2026年夏天，中国商场的画风确实有些“抽象”。没有高端艺术展，没有明星路演，也没有网红造势，取而代之的，是偷吃泡饭大赛、乱讲PPT 大赛、嗑瓜子大赛。这些被网友戏称为“无门槛、无竞技价值、难言意义何在”的“三无比赛”，却频频登上社交平台热榜。

商场集体“玩抽象”，绝非一时兴起，而是现实所迫。2026年的商圈普遍面临一个残酷局面：目的性消费需求依旧稳定，无目的闲逛式客流大幅缩减。传统满减促销、IP展览、节日庆典的边际效应递减，投入越来越高，回报却越来越有限。

商场之间的竞争，早已不止于商品与价格。独特的线下体验、优质的内容运营，正在成为核心竞争力。商务部等九部门联合印发的《关于加快零售业创新发展的意见》也明确提出，引导线下零售成为“购物休闲、沉浸体验、娱乐社交的承载之地”。

然而，“抽象大赛”的火爆并非没有隐忧。当这场风潮从个别创新演变为集体跟风，两个问题值得深思。

其一，价值观不能“抽象”。几乎在绍兴“偷吃大赛”火爆的同时，陕西咸阳一家商场原定的“考试作弊大赛”被紧急叫停，原因是“误导未成年人”、“违背公序良俗”。当“偷吃”因熟练而获奖，小学生被冠以“职业选手”之名，这类娱乐调侃容易弱化大众对基础道德准则的认知。

其二，同质化正在吞噬差异化。宁波一场“偷吃大赛”爆火后，全国100多家商场跟风模仿。当“偷吃”“拧螺丝”“嗑瓜子”轮番上演，审美疲劳只是时间问题。

“抽象大赛”的走红，与其说是营销手段的创新，不如说是实体商业在时代变局下的被动自救。

善于策划趣味活动固然重要，但比流量更珍贵的，是走心。当消费可以被重新定义为“买一份体验、一种情绪、一段松弛的时光”，实体商业需要思考的，是如何真正读懂普通人的情绪需求。