李艳华

暑期将至，眼镜门店迎来学生配镜高峰。结合媒体曝光的行业乱象，走访本地市场可见，青少年近视防控眼镜标价虚高、价格不透明已成消费痛点。同款离焦镜片批发价仅百余元，部分门店标价两三千元，即便打折，利润依旧丰厚，家长直呼“看不懂，花得冤”。

商家常以租金、验光、复查为由辩解高价。实体店确有房租、薪酬、设备等刚性成本，专业验光也有技术价值。但城乡差价动辄数倍甚至十余倍，远超产品与服务的合理增值区间，加重工薪与农村家庭负担，也让市民质疑行业定价有失公允。

乱象根源在于信息不对称与套路营销。部分门店堆砌专业术语、夸大镜片控度效果，捆绑推销高价镜框和训练套餐，利用家长焦虑牟利。多数家长难辨镜片优劣，城乡消费者比价渠道有限，消费处于弱势。更有乡镇小店简化验光、售卖劣质镜片，既给消费者造成经济损失，又可能加剧青少年近视发展，与我市青少年“小眼镜”防控初衷相悖。

扭转行业负面印象，需打破价格壁垒，规范市场秩序。市场监管部门要紧盯校园周边、乡镇眼镜店，开展专项整治，严打虚高标价、虚假宣传、以次充好；落实明码标价，畅通12315投诉渠道，让价格置于阳光之下。经营者应摒弃短视逐利，以诚信积累口碑。教育、卫健部门应入校开展护眼科普，引导家长理性选配防控眼镜，不盲目追捧高价。

拨开配镜价格迷雾，实现消费透明，是万千家长的心愿，也是行业长久发展之路。只有定价合理、宣传真实、服务规范，群众才能安心明白消费，青少年方能配得安全、看得清晰，守护好全市少年儿童的清亮视界。